Digital Marketing
Landingpage vs. Homepage: Was ist der Unterschied?
Jürgen Michael Kindler | 06.10.2023
Wenn es darum geht, Besucher auf Ihre Website zu locken und sie zu überzeugen, sind Landingpages und Homepages zwei wichtige Instrumente im digitalen Marketing-Arsenal. Beide haben unterschiedliche Ziele und Funktionen, die es zu verstehen gilt, um das Beste aus Ihrer Online-Präsenz herauszuholen. In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen Landing Pages und Homepages erläutert.
Landingpage
Eine Landing Page ist eine speziell gestaltete Seite, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf ein bestimmtes Angebot oder Produkt zu lenken. Hier sind einige Schlüsselmerkmale einer Landing Page:
1. Eindeutige Botschaft
Die Botschaft auf einer Landing Page ist klar und präzise. Sie konzentriert sich auf ein spezifisches Angebot oder eine Aktion, die der Besucher ausführen soll, wie beispielsweise das Ausfüllen eines Anmeldeformulars oder das Kaufen eines Produkts.
2. Wenig Ablenkung
Im Gegensatz zur Homepage enthält eine Landing Page in der Regel wenig Ablenkungselemente wie Menüs oder andere Links. Das Ziel ist es, den Besucher auf das Hauptangebot zu fokussieren und ihn nicht von anderen Inhalten abzulenken.
3. Klare Call-to-Action (CTA)
Eine Landing Page enthält normalerweise eine auffällige und gut platzierte Call-to-Action, die den Besucher dazu ermutigt, die gewünschte Aktion auszuführen. Dies könnte "Jetzt kaufen", "Jetzt anmelden" oder "Kostenlose Testversion starten" sein.
4. Zielgerichtete Werbung
Landing Pages werden oft in Verbindung mit gezielten Werbekampagnen verwendet, um den Traffic auf eine Seite zu lenken, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten ist.
Homepage
Die Homepage, auch Startseite genannt, ist die erste Seite, die Besucher in der Regel sehen, wenn sie Ihre Website aufrufen. Hier sind einige wichtige Merkmale einer Homepage:
1. Gesamtüberblick
Die Homepage bietet eine Übersicht über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen, Produkte und Links zu wichtigen Bereichen Ihrer Website. Sie dient oft als Einstiegspunkt für Besucher, die sich zunächst einen Gesamteindruck verschaffen möchten.
2. Navigation
Im Gegensatz zur Landing Page enthält die Homepage normalerweise eine umfassende Navigation, die es den Besuchern ermöglicht, leicht auf andere Seiten Ihrer Website zuzugreifen. Dies kann das Menü, Kategorien oder Produktlisten umfassen.
3. Branding und Vertrauensbildung
Die Homepage spielt eine entscheidende Rolle bei der Markenpräsentation und dem Aufbau von Vertrauen. Sie enthält oft Elemente wie das Unternehmenslogo, Kundenbewertungen und Links zu sozialen Medien.
4. Allgemeine Informationen
Auf der Homepage finden Besucher allgemeine Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Mission und Vision, Kontaktinformationen und eventuell aktuelle Nachrichten oder Angebote.